由市委宣传部、市文明办等主办，重庆晨报等承办的第三届户外公益广告大赛，正在进行中。

从3月25日启动后，各创作主体都在积极准备参赛作品。重庆的户外广告将会迎来一个怎样的春天？全市整个户外广告体系里，公益与商业将形成怎样的格局？新设施中，将以什么内容来体现“公益”色彩？……这一系列的问题，都是公众关心关注的。13日，重庆晨报记者带着这些问题，专访了市委宣传部副部长杨清明。

好的公益广告，能够体现城市的精气神

谈起公益广告，杨清明说，这是继“五个重庆”之后，一项很重要的工程。也可以理解为，我市着力打造的又一重头戏。

什么是公益广告？“首先，它姓‘公’，具有公共性、社会性，必须充分考虑公众的意愿。”他讲道，“益”就是有好处，这里并非是指经济利益，而是知识、思想、方向性的益处。而广告就是一种媒体，广泛、公开地向公众传递信息的一种方式。杨清明认为，好的公益广告是以“真善美”为主旋律，体现城市的精气神，能够引领社会，同时推动社会向积极、健康的方向发展。十分肯定的是，我们要做的正是这样的广告。

传统载体为基础，着重打造新媒体形态

一年以前，我市还随处可见五颜六色的各种广告牌，上面印着不同品牌的商标及广告语。而今天，那些泛着商业味道的牌子，绝大部分已隐身退去。在渝邻高速路上，带着五角星的全新广告牌已开始逐渐立了起来。改造后的户外广告还有T型牌、LED等样式。

杨清明说，此次新打造的外环八射1108个、主城九区及北部新区150个广告设施中，将在保留传统媒介的同时，重点打造新媒体形态。 “火车北站的灯箱广告设施，三面翻看板以及墙面广告、玻璃体都将运用到公益广告中来。”他拿灯箱广告举例，不仅外观似灯箱漂亮美观，中间还有一个钟，方便乘坐火车的市民及时了解时间。T型牌以喷绘为主，而全新的玻璃体广告由于如玻璃般通透，还在商议如何将广告内容呈现得更加完美。听起来有些抽象的三面翻看板，即广告设备为三面体。每一面呈现一个主题，同时定时切换，市民可在愉悦轻松氛围下，吸收多个广告主题。“设施是硬件，这次的硬件打造可说是花了大力气，仅仅是广告载体就能吸引住市民。”他说。

户外广告内容还会与时俱进，展现重庆的发展动态

既然公益广告承载着如此重大的使命，那么将以什么内容来体现？图片、文字还是视频？内容是仅限于我们这座山城，还是包含了国际国内的人文物质？对此，杨清明先用一句话进行了概括：“只要是积极、健康、向上的都可以成为广告内容。”如伟人伟言、名人名言、古人古言等哲理性文字，会通过图片、视频等形式展现出来。

本次打造的公益广告不但有历史性内容，还包括充满生活气息的言论，更包括了国外一些至理名言。根据实际情况，国外的那部分还很可能会采用双语来进行表达，“尽量保持它的原汁原味，体现重庆是一个国际化、包容性强的城市”。同时，户外广告内容还会与时俱进，展现重庆的发展动态，如“五个重庆”、“民生十条”等。

两种形态并存，公益广告成重要组成部分

“商业内容也会存在，两种形态将实现结构合理的并存。”杨清明说，户外广告会根据地域和具体情况，进行合理安排，如在消费较多的商业圈内，就可能有部分商业广告的身影。只是，从整体规划上看，公益广告占主体地位。杨清明透露，从发展规划来看，重庆很可能成为国内个也是一个公益广告示范城。“目前看来，我们确实走在了其他城市前面。”他谈道，其实公益广告能体现一个城市的品位。当然，那些带有鼓励、积极色彩的内容只是一个形式，更重要的是生活在这里的人们能够有所感悟。“给他们带去潜移默化的影响，让大家的整体素质有所提高，呈现出一片乐观、健康、向上的风貌，才是最终目的。”杨清明说。

5月13日，重庆市委宣传部副部长杨清明接受本报专访。