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区县比武新战场:主城广告牌 区县广告词一览(图)

渝中区上清寺，潼南县的“潼南绿蔬菜　就是无公害”广告牌。 记者 邹飞 摄　

    “潼南金大佛 大仁有大福”“人脉铜梁 淮远古城”……从上清寺到车流不息的机场高速路，市民们发现，越来越多的区县政府形象宣传广告在主城各地段悄然出现。目前，已在主城打响名号的部分区县政府，还将当地的形象广告推向了全国。

    区县广告折射出区县政府怎样的营销冲动？它们的效果如何？政府营销该如何提档升档？

    黔江奉节广告亮相主城

    2009年9月起，行驶在内环快速路上的司机都能看到两块T型广告牌：“神秘黔江欢乐之旅”、“游花海黔江 赏青山绿水”，这是黔江的户外宣传广告在主城出现。同年12月，从未在主城户外广告上亮相的奉节，也推出了自己的形象广告，只要经过黄沙溪隧道，你就能看到“观瞿塘夔门 品奉节脐橙”的广告。

    “在主城打广告，以前想都没想过”，黔江区旅游局负责人介绍说，要吸引游客来黔江旅游度假，交通曾是的障碍。现在驾车走渝湘高速只需两个半小时就到达黔江，黔江舟白机场5月将试飞通航，更为黔江旅游业的发力增加了一个很重的砝码。黔江的两块广告正是在这样的背景下诞生的。

    “最初我们定了两个方案，除在内环投放，还选择了城区。”该区旅游局负责人称，经过调研，他们发现内环快速路上车流量较大，视野开阔。于是，他们最终确定从每年的宣传经费中拨出数十万元，投放到两块面积均为200平方米的广告牌上，两句广告语系委托主城一家广告公司拟定的。

    奉节的广告比黔江晚了三个月亮相主城，“宣传脐橙，同时也在宣传

    奉节的整个城市形象”，第三届奉节脐橙文化节组委会宣传组组长李纯辉这样说。据介绍，他们共投入了20多万元，设计出包含奉节标志性自然景观“夔门”和特色产品“脐橙”的广告牌，在黄沙溪隧道等五个地方同时推出。

    区县广告投入出现三大变化

    “上清寺的这块广告牌价格已从最初的每年10万余元升至近百万元。”昨日，潼南县外宣办主任林辉告诉记者。早在2005年，潼南县政府的块户外广告牌，便出现在上清寺黄金地段。5年里，每到广告到期时，潼南为了保住这块“牌”的发布权，必须随行就市，不断增加广告费用。

    对于广告投入的增长，首批把广告打入主城的大足更有更有感触。“1998年，我们投入仅数十万元，从2002年开始，每年的宣传广告费用已达300万元。”大足县旅游局负责人向记者透露。

    大足县最初的广告设计为广告词配青山绿水的画面，形式单一。如今，大足的广告正面采用主题形象墙，另外两面为龙水湖、西山森林的图文介绍，正中则是大足石刻千手观音的立体造型，辅以灯光、音效等高科技手段的应用，包装得非常漂亮。而潼南县的广告牌也由最初普通的喷绘广告，升级成为先进的三面翻广告牌，“七彩花海 流金大地”、“潼南金大佛 大仁有大福”、“潼南绿蔬菜　就是无公害”这三句广告语隔几秒轮番出现。

    除了广告费用不断增长，广告制作日益精美这两大变化之外，市民还发现，区县政府广告的亮相地段也越来越多。如今，凤天路、五童路、松石路、机场高速路等主城各区干道，都开始大量涌现区县政府户外广告。以铜梁为例，直到去年年底，该县在渝遂高速、机场高速等地投入的广告牌不足十块，而今年1月起,该县在主城的广告牌猛然新增了30多块。